ChatGPT ya recibe una quinta parte de las búsquedas de Google: qué significa para tu marca en Panamá

El 2 de noviembre, en una cena de prensa de OpenAI en Nueva York, Adam Fry se lo dijo a Alex Kantrowitz. Big Technology publicó la conversación al día siguiente. The Verge y Search Engine Journal la retomaron ese mismo 3 de noviembre, y Wired en español el 4. La frase, con la definición de Fry y no como un dato propio, es esta: el volumen de consultas tipo búsqueda en ChatGPT es aproximadamente una quinta parte del volumen de consultas de Google.

Antes de llevarla a un plan de marca en Panamá, conviene separar qué midió OpenAI, qué midió otra gente con otra regla y qué no dice ninguna de las dos cifras.

01Qué dijo OpenAI, con la definición exacta

Fry es el responsable de producto de consumo de ChatGPT. En la entrevista de Big Technology del 3 de noviembre, la nota aclara que la conversación está ligeramente editada por claridad y extensión. La frase suya es que el volumen de consultas search-like de ChatGPT es ahora, aproximadamente, un quinto del volumen de consultas de Google. El titular de esa nota lo redondea a cerca del 20%.

La regla de conteo está en la misma entrevista. Kantrowitz preguntó si una conversación cuenta como una búsqueda o si cuenta cada pregunta que manda a ChatGPT a la web. Fry respondió: “Every time you ask a question and go search the web, that’s a search.” Cada pregunta que lleva a ChatGPT a buscar en la web cuenta como una búsqueda. Una conversación con varias de esas preguntas cuenta varias veces. Escribir o programar, dijo, no entra: no es algo que la gente fuera a buscar. Sí entran, según él, las preguntas sobre personas, lugares o cosas que necesitan información al día, y parte de las de finanzas y salud, donde ChatGPT hace una búsqueda web.

The Verge lo parafrasea así: una búsqueda es cualquier consulta que termina en una búsqueda web, no una definición ni un how-to simple. Y anota que Fry no dijo de dónde sale la cifra de Google. Search Engine Journal agrega que tampoco dijo el período ni las regiones. No es una cuota de mercado. Es un ratio que da OpenAI, y con lo publicado no se puede rehacer la cuenta.

Wired en español usa una paráfrasis más amplia: cualquier cosa para la que alguien habría ido a un buscador. En la entrevista, esa idea aparece como descripción del tipo de preguntas, no como la regla de conteo. La regla es la cita de arriba.

En la misma charla, la pregunta pone la cuota de Bing en alrededor del 5% y pregunta si eso hace a ChatGPT varias veces más grande. Fry no contesta la comparación. Vuelve a los usuarios: de 1.000 a 1.200 millones de activos semanales en los dos últimos meses, unos 100 millones cada 30 días. Big Technology resume ese salto como 60 días. The Verge, por su lado, recuerda un dato anterior y distinto: en el juicio antimonopolio de Google de 2023, Satya Nadella dijo que Bing tenía alrededor del 3% del mercado de buscadores tras más de una década. Es contexto que aporta The Verge. No es la pregunta que Fry respondió, y no convierte el ratio de OpenAI en cuota de mercado.

02La tabla que falta en el titular

El 65% es el corte de Stox, no el del estudio que él cita. Ahrefs atribuye a un estudio de OpenAI y Harvard, sobre 1,5 millones de conversaciones, un 24% de búsqueda pura y un 51,6% de pedir consejo o información. Stox escribe que su 65% es más alto que lo que clasificaron los investigadores. Los 13.700 millones diarios son su cálculo a partir del anuncio de Google de enero de 2025: más de cinco billones de búsquedas al año. Esa fila compara prompts clasificados a mano con búsquedas de Google. No cuenta cada ida a la web, que es la regla de Fry. El mismo artículo de febrero trae otra comparación de tráfico, con un panel de 76.000 sitios. No la usamos aquí: la fila de visitas es la de octubre.

La fila de visitas está en el tracker de Ahrefs. Search Engine Journal la citó con la actualización del 3 de noviembre. Consultado el 5 de noviembre, el tracker sigue mostrando esas cuotas de octubre para los mismos 118.671 sitios, los que usan el Web Analytics gratuito de Ahrefs. Es un panel fijo, no todo internet. El 24,74% y el 0,36% son cuota de ese tráfico rastreado, visitas incluidas, no una cuota de búsqueda.

En corto, más gente puede estar preguntando en ChatGPT, pero eso no significa que tu web reciba una quinta parte de las visitas de Google. Search Engine Journal separa las dos medidas: las visitas que ChatGPT manda a los sitios siguen muy por debajo de las de Google. Si un informe mezcla “consultas” con “tráfico”, está usando el mismo nombre para dos cosas distintas.

03Por qué es un tema de reputación

En Google, la marca pelea por un puesto y un clic. En ChatGPT, pelea por aparecer en la respuesta y por cómo la describen. Quien pregunta puede leer un resumen, comparar y decidir sin abrir tu sitio. El ratio de OpenAI importa menos como trofeo y más como señal: una parte de las preguntas de compra, reputación y categoría ya se hace en el chat.

Para una marca en Panamá, las preguntas concretas son estas:

1. Cuando alguien escribe qué opción le conviene en tu categoría, ¿te nombra ChatGPT?
2. Si te nombra, ¿con qué fuentes y con qué tono?
3. Si no te nombra, ¿a quién cita en tu lugar?

Eso no se arregla solo con el puesto en Google. Lo que se publica alimenta lo que la IA puede resumir, y medirlo es trabajo de inteligencia de medios. Que esas fuentes estén al día y se puedan citar es el GEO. El anuncio que puede salir al lado de la respuesta, ya disponible para una empresa con sede en Panamá, es otro plano: está en anuncios en las respuestas de la IA.

04Cómo medirlo sin exagerar

No hace falta un porcentaje de mercado. Alcanza con repetir las mismas preguntas y guardar lo que responde cada motor.

1. Define 8 a 12 preguntas que un cliente real haría: tu marca, tu categoría en Panamá, “mejor…”, “alternativa a…”, “qué pasó con…”.
2. Hazlas en ChatGPT con búsqueda web, en Google y en al menos un tercero (por ejemplo Perplexity o Gemini). Guarda la fecha y la captura.
3. Separa dos columnas: ¿apareces en la respuesta? ¿te mandan tráfico? La primera es reputación y GEO. La segunda es referral.
4. Anota las fuentes que cita la IA. Si repite un artículo viejo o un dato que ya no vale, ese es el problema a corregir.
5. Repite el mismo set cada mes. Una sola corrida no es tendencia.
6. No uses la quinta parte en un pitch sin decir de dónde sale: según OpenAI, Adam Fry vía Big Technology, consultas que mandan a ChatGPT a la web, sin la cifra de Google, el período ni las regiones.

05Lo que nos llevamos

OpenAI invita a leer “ChatGPT ya es una quinta parte de Google”. Lo que se puede llevar a una reunión en Panamá es más sobrio: una parte de las preguntas ya se hace en el chat, OpenAI cuenta cada pregunta que va a la web, y las visitas a los sitios son otra medida. La marca que solo mira su posición en Google se está midiendo a medias. La que pregunta, cada mes, qué dice ChatGPT de ella y de su categoría tiene algo concreto que corregir.

06Preguntas frecuentes

¿Cuántas búsquedas tiene ChatGPT frente a Google?

OpenAI no publicó un conteo de búsquedas. Lo que dijo Adam Fry, en la entrevista que Big Technology publicó el 3 de noviembre, es un ratio: el volumen de consultas tipo búsqueda de ChatGPT es aproximadamente una quinta parte del volumen de consultas de Google. No indicó qué cifra de Google usó, de qué período ni de qué regiones. No es una cuota de mercado.

¿Qué cuenta OpenAI como una búsqueda en ChatGPT?

Cada pregunta que manda a ChatGPT a buscar en la web. La frase de Fry fue: “Every time you ask a question and go search the web, that’s a search.” Una conversación puede contar varias veces. Escribir o programar no entra. Sí entran, según él, las preguntas sobre personas, lugares o cosas que necesitan datos al día, y parte de las de finanzas y salud.

¿Esa quinta parte es tráfico hacia los sitios web?

No. Mide consultas, no visitas. En octubre de 2026, en 118.671 sitios del Web Analytics de Ahrefs, Google representó el 24,74% del tráfico rastreado y ChatGPT el 0,36%. Search Engine Journal separa las dos cosas: las visitas que ChatGPT manda a los sitios siguen muy por debajo de las de Google.

¿Cómo ver qué dice la IA de tu marca en Panamá?

Con un set fijo de 8 a 12 preguntas reales: tu marca, tu categoría en Panamá, “mejor…”, “alternativa a…” y “qué pasó con…”. Hazlas en ChatGPT con búsqueda web, en Google y en al menos otro motor, guarda fecha y captura, y anota si apareces, con qué tono y qué fuentes cita. Repítelo cada mes. No confundas esa presencia con el tráfico que llega al sitio.

Fuentes

• Big Technology: OpenAI: ChatGPT Search Is About 20% of Google’s… (3 nov 2026; conversación con Adam Fry del 2 nov, ligeramente editada)
• The Verge: OpenAI says ChatGPT is catching up to Google in search (3 nov 2026)
• Search Engine Journal: Google’s Search Volume Is About 5x ChatGPT’s, OpenAI Says (3 nov 2026)
• Wired en español: OpenAI asegura que ChatGPT ya representa una quinta parte de las búsquedas de Google (4 nov 2026)
• Ahrefs, Patrick Stox: ChatGPT Has 12% of Google’s Search Volume but Google Sends 190x More Traffic to Websites (febrero 2026)
• Ahrefs: AI vs Search Traffic Analysis (octubre 2026, 118.671 sitios; consultado el 5 nov 2026)